專題是一種推廣方法，在你所運營的網站中，既可以將專題視為推廣著陸頁、也可視為優質內容輸出方法！好專題不僅能為你帶來流量，更能增加網站粘度、為網站品牌“錦上添花”，尤其在醫療網站、教育類、教程類、知識問答類等網站更是如此。

 

 

 

　　網站專題頁必做的十個策劃技巧與方法

 

　　為了深度體現一個主題，我們通常會利用一個點、一件事、一個主題來策劃一個頁面或一個活動的流程頁面，該頁面會包含網站的相應模塊、頻道所涉及的功能和該主題事件的內容展示。

 

　　本文針對我以前策劃過的專題來總結一下我在策劃專題的時候的一些方法與技巧！

 

　　一、專題網頁的作用

 

　　專題是一種內容聚合，有共同性的文章組成的集合體，呈現出信息量大、令人印象深刻的特點，將給讀者在瀏覽這一信息時得到全方位的認知，從而取得讀者給予信任和認可，簡單來說，有以下幾點作用：

 

　　1、整合大量信息，吸引網民注意力；

 

　　2、給網站帶來流量，吸引部分用戶；

 

　　3、提高網站被搜索的幾率；

 

　　4、將用戶需要的信息集中展示，方便用戶瀏覽與查找；

 

　　5、將大量數據分門別類的展示給用戶，體現網站內容的全面性。

 

　　二、專題策劃之前的準備工作

 

　　這一步主要來說如何確定好專題主題，選擇好目標人群（大部分網站專題主題是由網站運營總監決定的），如果有資源的話，可以為你的專題做一下小小的調查（如在QQ群里）。

 

　　在決定策劃一個專題的時候，不要急于信息架構、畫頁面原型。先花上至少三天時間搜集信息、資源。信息的來源不一定靠搜索引擎，在線下，如圖書館、書店、朋友閑談中尋找資源和線索，一樣可以為你的專題錦上添花（具體可查看《如何策劃一個符合用戶體驗的產品專題頁面》的相關介紹）。

 

　　我在策劃網站專題的時候，一般會從以下4個渠道搜集了信息：

 

　　1、團隊開會討論：團隊內文案和策劃人員一起開會討論，互相交換想法和看點。

 

　　2、朋友圈：在和朋友歇息的時候向朋友詢問這方面的信息。

 

　　3、QQ群：自建的一個網站運營QQ群。

 

　　4、網絡上的一些探討網站運營知識的個人博客類網站，比如：盧松松博客、呂杭澤SEO自學網等。

 

　　三、常見的專題有哪些類型？

 

　　每策劃一個東西，總會有一個目的、有一個策劃成功的指標，所以本文開始之前，先將常見的專題的類型拎出來說，大家不要忘記！

 

　　1、產品導購類

 

　　以展示產品，吸引用戶采購產品為目的的專題；對于醫療類的專題，則是病種的介紹，吸引患者訪問點擊咨詢預約。

 

　　2、客戶推廣類

 

　　以展示產品、公司，吸引用戶與對應公司聯系的專題。

 

　　3、活動宣傳類

 

　　這類專題是比較常見的，是通過一個活動點、網站周年慶等形式展開的活動，這種專題涉及的頁面比較多，如報名頁、報名展示頁、活動流程、介紹等。

 

　　以吸引用戶參與活動贏得積分、禮包、更多會員權限以及宣傳公司某項服務，吸引用戶報名參與的專題。

 

　　4、內容匯聚型專題

 

　　這類專題一般較為簡捷，大多數分類展示信息這種專題通過一個頁面就可以說明問題，如淘寶經常舉辦的類似牛仔褲專題、家具專題等，把網站的某一個分類的信息集中地展示出來引導用戶去進行一些網站提供的功能操作。

 

 

 

　　四、專題策劃中：畫出架構，搜集信息

 

　　信息已經搜集妥當，在心里也已經打好腹稿，先花上1個小時的時間將專題信息架構畫出來，關于專題的信息架構思路來源，也有幾個技巧：

 

　　1、在圖書目錄中獲得，一本書的目錄，是全書的主題線索?？稍陔娚陶旧纤褜さ侥夸?，然后將目錄進行再濃縮，套用在你的專題架構中。

 

　　2、在網絡上下載專題主題相關文檔PPT，這也會為你的專題架構增光添彩的。

 

　　3、去專題相關網站擄掠信息架構，必有意想不到的收獲。

 

　　4、博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細研讀，還要總結精華觀點。

 

　　專題信息架構搭好了，接下來的事情就水到渠成了！

 

　　五、畫出專題頁面原型，呈現專題原始風貌

 

　　專題的呈現方式有很多種，比如目錄式（一些博主文章整理時慣用的方法）、專題模板模塊定制式（大眾話的新聞專題的呈現方式）、文章串聯式。

 

　　對此，呂杭澤建議重要的專題相當于一個網站的首頁，其主題更具針對性，所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度，走“原型-設計-制作-內容填充-上線”的道路（當然，為了SEO，可以在專題的適當地方加上實時更新塊）。

 

　　原型的畫法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等。

 

　　同時，建議大家要注意專題展示的幾個要素：

 

　　1、首屏（用戶不需要拖動鼠標下移即看到的頁面范圍）要有足夠引導，能看到重點內容。

 

　　2、頁面較多產品和內容的專題要設置有上部導航。

 

　　3、當有多個分區時，右側要有快速導航。

 

　　4、要有引出到網站其他頁面的入口，以免彈出率較高。

 

　　5、導購類專題，盡量控制在單一品種產品，產品須有價格區間和對比。

 

　　六、如何高效管理專題運營工作

 

　　1、建立專題運營流程表：規范每個專題需要經過的流程以及每個環節的負責人和職責。

 

　　2、建立專題時間進度表：由專題運營負責人將專題每個流程預計的時間和當前進度及時記錄以及時掌控每個專題當前的時間進度。

 

　　3、使用項目管理方法：每個專題指定項目負責人，參與項目的人員通過建立專題項目，將任務分配給專題各環節的負責人，每個環節的負責人完成系統任務后及時在系統中置任務狀態并通知到相關人等。

 

　　4、高效管理專題文檔：在知識庫中建立專題文檔資料庫，及時匯總當前專題的各項資料以及歸檔以往各期專題。

 

　　5、利用OSS后臺有效專題管理：如長期制作有交互效果的專題，例如通過專題客戶報名、客戶積分、客戶參與調研、客戶采取某項行為等，可以采取OSS后臺建立相關功能用于記錄哪些用戶報名、參與調研、參與活動等，便于跟蹤并及時處理，形成線上的管理模式，避免郵件往來，記錄混亂，無法有效跟蹤。

 

　　七、如何更好參與策劃設計配合

 

　　1、將專題的產品研發設計運營接口人固定下來，形成一個虛擬團隊。

 

　　2、各自對對方工作要有所了解。

 

　　運營應向產研設計介紹本網站專題活動的運營思路。

 

　　產品則應培訓運營人員如何從產品角度規劃專題。

 

　　設計則應培訓運營人員視覺對于用戶行為的影響。

 

　　研發則應培訓運營人員基礎的系統承載能力等知識。

 

　　3、專題策劃時，運營人員除了實現運營目的外，應從產研設計角度來思考專題，如提供專題的線框圖、可能出現的報錯頁面文案，SEO的要求，URL的需求等等。

 

　　4、及時分享專題的效果。專題上線后一段時間，運營應將專題的效果及時分享給產研設計，讓大家都能得到認可，同時也及時總結經驗教訓。

 

　　八、如何讓專題吸引用戶轉化？

 

　　大家都知道，做專題的目的就的為了提高轉化率，一般來說，呂杭澤覺得用戶轉化的行為一般基于以下幾個心理：

 

　　1、從便宜心理

 

　　用戶傾向于占便宜（注意是占便宜而不是便宜），即用戶原來只能以某類價格購買或獲得某類服務的權限，現在可以以更低的價格購買或獲得更多服務的權限。

 

　　因此，突出前后價格或服務的對比十分重要，這就是很多網站促銷會把原價劃叉的原因。

 

　　2、從眾心理

 

　　用戶傾向于擁有大多數人擁有的產品和服務，即用戶對大多數人已經購買的產品和服務有信任感以及不愿脫離潮流而落伍的心理。

 

　　因此，突出本專題已經有多少人報名購買參與非常重要。這就是很多網站把成交量作為搜索結果的篩選項以及參與人數直接呈現在專題頁的原因。

 

　　3、從權威心理

 

　　用戶傾向于認可權威人士認可和推薦的產品和服務，即用戶對權威人士認可和推薦的產品和服務有服從性和安全感。

 

　　因此，突出本專題業內某龍頭企業或知名企業參與能很好地帶動其他企業參與。這就是很多網站把品牌以及成功故事放在頁面上的原因。

 

　　4、饑餓心理

 

　　越是有一定難度獲得的產品和服務越能吸引用戶參與，難度往往體現出該產品或服務的稀缺性，稀缺性則體現著珍貴。

 

　　因此，專題突出優惠的產品和服務的少量數量及名額，以及制造用戶需采取一定行為才能獲取等顯得非常重要。

 

　　九、專題上線推廣，優化你的專題

 

　　專題做好之后，進行最后一次上線前的審核，優化一下細節，和設計稿截屏對一下像素，沒問題即可上線推廣。

 

　　如果是長期專題，在時間和人力允許的情況下，可以制作幾個版本的專題，分別投放在不同渠道，并嵌入跟蹤代碼，測試一段時間的效果，再統一確定一個版本全面投放。

 

　　對于專題的好與壞，你說的不算、老板說的不算、用戶的行為說的算！所以專題上線后，要實時監測，做效果評估！這個效果評估不僅僅要看專題數據，還要注重在業界的影響力，還是那句話，你的網站首頁（網站的品牌）有多大影響力，你的專題就能夠達到多大影響力。

 

　　十、專題策劃過程中的一些問題

 

　　如果將專題視為一個打包好的產品的話，其能延伸出很多東西，比如，我們可以將專題濃縮成一篇文章（不要太長，800字左右最適中），可以將專題的信息架構用圖片展示出來，可以將專題制作成一個精美的PPT文檔（或其他格式）……，在專題的策劃制作過程中，我們還是有一些問題需要注意的：

 

　　1、如何高效的制作專題？

 

　　發揮系統優勢，將常規的專題定制為多套模板，由運營人員用CMS后臺即時發布。

 

　　簡單、模板化的專題，可以使運營直接與設計對接，由設計直接制作專題，取消中間的產品人員傳遞環節。

 

　　2、如何避免專題方案臨時變更？

 

　　運營人員可在專題策劃初期及時與產研溝通，提供多套可選方案，評估交互、視覺實現可能性，以免因為產研人力、技術、系統承載、版本時間等原因導致最初方案無法實現，臨時修改。

 

　　3、如何跟蹤專題效果？

 

　　專題的URL中應嵌入GA代碼，方便GA跟蹤。專題投放的不同渠道的廣告應在廣告鏈接的URL加入代碼，以方便識別不同渠道廣告效果。

 

　　總結：

 

　　任何一個網站都由大量的內容組成，這里暫不討論內容的貢獻者是用用戶還是網站編輯，如何整合信息內容，是網站吸引用戶注意力的關鍵。

 

　　網站要將部分內容從海量的數據庫里抽出展示給大家，這就產生了專題，專題的選題極其重要，好的專題選題不僅能為網站帶來流量，還能吸引部分用戶，大大提高網站被搜索到的幾率，一定程度上優化了網站的搜索引擎。

 

　　同時，將用戶需要的信息集中地展示在專題上能夠方便用戶瀏覽與查找，體現網站內容的全面與系統，還有助于網站PV值的提升。