外鏈再核查對于任何一個頁面具有較高的反向鏈接，我們都會建議對方通過外鏈查詢的相關工具，進行二次核查，主要的目的就是去核查這些外鏈的穩(wěn)定性，是否已經出現大面積的死鏈接。同時你可能需要注意：統計所有外部鏈接的錨文本類型，是文本內容，還是純網址，這樣有利于我們接下來的后續(xù)工作，是否進行頁面內容替換，亦或是采取域名重定向的策略。替換舊內容如果你在運營的過程中，我們發(fā)現一些早期的頁面，擁有大量的外鏈，并且活躍度非常高，這個時候我們需要考察頁面主題內容。這里面我們面臨如下兩個問題：1）替換相關性內容理論上，我們通常都會建議你去選擇替換相關性內容，這樣的情況，我們在得到鏈接權重傳遞的過程中，新內容的排名會響應的非常及時。它如同啟用相關性老域名的策略是一樣的，但這里面有一個小細節(jié)，那就是我們在撰寫新內容的時候，一定要思考，如何盡量滿足與外部鏈接描述內容的主題相關。2）替換非相關性內容如果我們試圖替換非相關性內容，這里面需要明確一個事情，那就是你的頁面正式更新上線之后，早前的一些關鍵詞排名是仍然存在的。簡單理解：雖然你替換新內容，但是之前排名的關鍵詞A，搜索引擎仍然會給這個頁面排名A這個關鍵詞一段時間。而對于新內容的識別與關鍵詞排名，可能需要等待百度快照更新之后，才會陸續(xù)的展現相關性排名。重定向頁面一般來講針對舊頁面鏈接非常豐富的URL，我們通常如果沒有相關性內容做更新，都會建議將其利用301進行跳轉，確保權重可以得到轉移。但在這個過程中，我們針對跳轉的目標URL，應該盡量的控制在同分類下的內容，如果實在選擇不清楚，可以直接定向到當下分類的URL地址。但這里有一個溫馨的小提示：由于歷史頁面的時間元素，我們在網站運營的過程中，偶爾會遇到這樣的情況，早期的鏈接是HTTP，而現在進行網站改版之后，變成HTTPS，這就需要在重定向的時候，注意鏈接樣式的變化，配置好相關策略。相關注意事項值得一提的是我們在做相關舊內容審查的時候，有很多做時候，不同目錄下的內容欄目名稱已經是被刪除過的，因此，有的時候SEO從業(yè)者會利用Robots.txt這個文件去屏蔽這些相關性的內容，因此，我們在重新利用這些內容頁面的時候，可能需要審查是否已經被屏蔽。如果出現屏蔽百度蜘蛛的情況，我們可能需要針對URL的特征標識，進行調整，否則很難利用到這部分資源。網站優(yōu)化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網站優(yōu)化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。

網站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明。

（1）狹義的網站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網站設計得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。

網站優(yōu)化的最終結果是要把網站的排名優(yōu)化，而首先要做的是網站的內部優(yōu)化，分析網頁相關性。

（2）廣義的網站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發(fā)揮出最佳的效果，也就是以企業(yè)網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。

網站優(yōu)化是企業(yè)進軍互聯網必然的選擇。通過對企業(yè)的網站進行網站優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化），使企業(yè)網站對搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網站在搜索引擎中的排名，增強企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化，是影響客戶網站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側重點不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結果也是不同的。

從易用性來說，網站優(yōu)化的原因有：最早的網站可能存在每當主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網站；為了使網站兼容Netscape和IE，網站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當新的網絡技術和交互設備出現后，也需要制作新版本來支持這種新技術或設備，如支持手機上網的WAP技術；網站代碼臃腫浪費了大量帶寬。經過優(yōu)化的網站文件下載與頁面顯示速度更快；內容能夠被更多的用戶所在地訪問；當瀏覽器版本更新，或者出現新的網絡交互設備時，確保所有應用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。

從可維護性和搜索引擎優(yōu)化的角度來說，網站優(yōu)化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網站更容易維護；有利于搜索引擎抓取，使得網站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網站的排名等。

對于網站設計和開發(fā)人員來說，網站優(yōu)化就是使用標準；對于用戶來說，網站優(yōu)化就是最佳體驗。