小程序為新零售帶來更順暢的社交裂變，小未程序深度解讀

2018-03-15 20:03

坐擁10億用戶的微信，推出小程序后，截止到2月份，小程序的日活躍用戶已經突破2億人次，作為手機移動端最大的流量入口，推出無需下載觸手可及的小程序功能后，58同城、攜程、唯品會、美團各路巨頭紛紛上線小程序，微信在長期的發展過程中除了自身平臺的運營，滿足用戶在多元化場景下的各類需求，在發揮社交功能的同時，也起到了鏈接的作用，而微信小程序實現的是無縫鏈接。，微信商業化嘗試一直十分的謹慎，張小龍曾表示他希望微信商業化是不基于騷擾的、基于流量變現的商業化。觸手可及、用完即走的小程序，被寄予微信商業化的厚望，不過最初小程序極為克制，產品形態比較初級、應用場景和資源扶持也十分有限。但一年內，頂著無數非議，微信小程序持續優化快速迭代，不斷釋放資源和入口，最終逆風高飛。

小程序為新零售帶來了更加順暢的社交裂變。依托微信強社交平臺而生的小程序，生來即自帶天然社交屬性.與傳統H5不同，小程序無論在展示方式還是流暢度方面都更勝一籌。小程序目前已經出現社交分享金、拼團、買贈、分享積獎、砍價等多種形式。比如拼多多就是借助原有用戶，將小程序通過微信群和朋友圈的形式裂變出去，獲得新的用戶，實現快速的用戶收割。微信小程序拼多多小程序上線半年以來，已經拼出了過億訪問量，小程序彌補了內容電商缺失的互動性。小程序誕生后，內容電商展現了巨大的潛力，越來越多公眾號加入小程序電商的行列，以內容作為導購信息深度營銷。公眾號可以直接綁定小程序，圖文中還可以直接插入小程序卡片，小程序作為簡單直接的購買渠道完美彌補公眾號內容缺失的互動性。此外，積累的社群和個人號粉絲也能直接為小程序導流。

從小程序上線的第一天起就是為切入線下生活場景而生的。當年騰訊推出拍拍網進入C2C電商，目標直指阿里巴巴的淘寶，騰訊是一家極具戰斗力的公司，和騰訊走在同一條道路上的產品幾乎都被這輛威力十足的坦克壓成塵土，但阿里巴巴也是一輛裝備精良戰斗力爆表的坦克，拍拍網絲毫沒有撼動淘寶，最后淪為騰訊入股京東的陪嫁。入股京東和唯品會后，騰訊又聯手京東入股萬達，開啟線下生活服務之戰。線下零售30多萬億市場，相比線上零售5萬億的市場份額，線下零售具有更大的想象空間可以發揮。而馬化騰聯手京東萬達，正在下一盤智慧零售的棋，而作為這盤棋的切入口，微信小程序就是最大的連接器，用小程序連接線下生活、零售、服務，為了力推小程序，將公眾號獨立出去，留下更多的流量入口給這款新生物。2018年我們會看到越來越多的線下門店及服務行業會上線小程序，呈現井噴式的門店+小程序模式，從附近定位、精準廣告、線上預約購買、線下體驗核銷、會員管理、大數據多維度重構傳統零售模式，而一切都會以微信這個龐然大物連接器為中心，輻射所有行業！盡管張小龍在 2018 微信公開課上提出，小程序不是專門為電商準備的，但不可否認的是，去年小程序電商炒的紅紅火火，不少人商家把小程序電商當做移動電商紅利期過后的轉折點。

無論是微信，仍是整個騰訊系統，在電子商務方面都不具有太多優勢。而此次微信小程序的推出或許能改變這樣的現狀。由于商家能夠極大的開闊想象力，小程序多場景、多興趣化的使用，增加獲取粉絲的通道，提高用戶體驗。利用創意，整合微商資源，微商促進了微信電商化的進程，特別是優質微商更是為微信電商化做出了不可磨滅的奉獻，盡管很多微商經過數次打擊，但它們具有的重量級用戶、供應商以及完善的銷售途徑，這些對于正在生態豐厚化的微信，仍然是最寶貴的財富。當然，小程序完全能夠滿足這些微商團隊的優勢，開發出優質功能，然后完成由內容驅動的豐厚購物場景的電子商務。小程序天生自帶社交屬性，依托近十億的微信流量平臺在過去的一年中已經產生了非常多的社交裂變模式，比如社交拼團、紅包分享、助力砍價、禮券贈送等。一個爆款小程序也好，一款爆款產品也好，想要在短時間內塑造品牌形象，打造成功的營銷策劃，小程序就是最好的幫手

小程序時代創業門檻確實降低了很多，創業者應當充分利用小程序的優勢，以最快的速度做出可執行的產品，進而節省商業模式測試和產品測試的周期。門檻降低是對所有創業者而言的，當所有創業者都站在同一起跑線上，又要靠什么來把握機會、占領先機呢？有資金、有資源實力的創業者肯定一直都有機會，但是創意型、思考型創業者更容易施展開手腳，互聯網平臺建設的成本和周期大大降低，那就要求創業者應該把更多的時間和資源分配在頂層架構設計、用戶服務質量提高、后續運營上，創業者需要具備以下五種能力，才能在小程序時代脫穎而出。

當下對于商家和企業最關鍵的應該是抓住這個生態圈建設的趨勢，搶占小程序的名額。作為小程序第三方開發的微實在，擁有專業技術團隊，注重用戶和商家體驗上的細節打磨。微實在拓客系統幫助商家解決需求，同時也能夠提高我們微實在團隊的技術、視野、心境、態度等，微實在小程序更多功能持續更新中……