有專門做搜索引擎優化的，稱之為seo，也有專門做sem廣告賬戶優化的，稱為sem優化師，二者的工作環境是基于搜索引擎的，這里的搜索引擎包括百度，360，神馬，搜狗以及谷歌等。

sem優化師的前景怎么樣？從理論層面來看會更好，原因在于其工作產生效果的范圍會更大，除開seo范疇外的自然排名外，競價廣告位置更是sem優化師的重點操作地方，因為搜索引擎營銷的范圍更大，所以獲得流量的概率更高，所以前景會更好。

一、搜索引擎的海量用戶決定了sem優化師的前景，也就是說專業技能水平越高，前途越好。在我看來，競價優化師需要具備的能力包括但不限于如下幾點：

1.sem優化師需了解客戶的行業，不要跟我提我了解系統即可，我不需要了解你的行業。錯！大錯特錯！你要是不了解客戶的行業，那我就勸你不要去動他的賬戶；因為所有賬戶搭建和關鍵詞的選擇都歸結于客戶行業特點背后的人群屬性，如果你不懂這個，就別提怎么去展示客戶的產品；所以一個SEM優化師必須培養自己不斷了解客戶行業和產品的興趣；

2.了解sem系統。不論是百度還是360，還是搜狗等搜索引擎，你都要知道系統抓取的規則，否則你很難做出系統喜歡的賬戶，也就很難提升質量度，萬變不離其中，總會有一個規律，那就是要深入了解系統和產品屬性；

3.消費者心理。不斷模擬消費者心理變化，就是受眾分析，知道消費著關注的點，來刺激引導網民進入，進而宣傳客戶的產品；

如果你能做到以上三點，那么我恭喜你，你可以暫時做入門級的SEM優化師了；但是你和資深還有一段距離，那么差什么

4.敏銳的媒體洞察力。如今這個互聯網廣告不再是只研究系統和客戶產品的時代了，賦予了很多廣告媒體的資格，那么就要求我們必須要有廣告思路和媒體洞察力，才能寫出好文案，做出好引流；

5.搜索引擎競價數據分析能力。這個是我一直認為非常非常重要的一項，也是這個職業給予我最多的感悟，一切脫離數據的優化都是耍流氓，都是在坑錢；一般我們都會根據四維象限法分析關鍵詞的價值，哪些是低消費高轉化的當然是我們特別喜歡的詞，作為詞根來進行優化拓詞的；那些高消費低轉化的詞是我們不喜歡要打入冷宮的寶寶們；可是花無百日紅，消費者是個善變的群體，沒有哪個關鍵詞寶寶能一直獲得寵幸，沒有哪個也一直不受寵；所以不斷的進行數據分析，不斷的優化關鍵詞和創意才是一個優秀的SEM優化師的看家本領，也是不被人取代的根本；

6.邏輯思維。這個就比較抽象了，其實用文字很難表達，我一直認為理科生或者數學專業的同學應該在這方面有很大的優勢，奈何我的同事很少有這個專業的，所以無從驗證；但是這種能力肯定會給你加分；

7.市場分析能力。那么如果你認為SEM優化師已經限定了你的發展，不知道下一步要走向何處，那我想說，如果你做好一個搶手的SEM優化師，那么你本身就很成功了，是多少企業都想高新挖走的人。如果你實在不滿意自己的當下的工作，那么你要加強你市場分析的能力了，未來你可以輕松走向市場部，做一個市場營銷部的總監；

二、sem優化師的前景要大于做搜索引擎優化的，嚴格來講一個合格的sem優化師是同時精通seo與競價的（注：sem包括seo與競價，一般人認為sem就是競價，實際上這個觀點是錯誤的），一般意義上的競價師前景說明如下：

SEM是搜索引擎營銷的簡稱，它不是一個專業而是屬于一種技能，現在是個互聯網高速發展的時代，將來越發蓬勃。很多的傳統企業都開始想在互聯網上分一羹，很多企業在互聯網營銷中以SEM為主，所以SEM是非常有前景的一個崗位。

相對于男生來說，女生一般都比較喜歡擁有一份技術含量較小、壓力小、收入穩定、環境舒適的工作，女生心思細膩，性格沉穩，相比較來說，SEM的學習門檻并不高，所以也是非常適合女生學的。

SEM崗位在互聯網營銷中屬于薪資比較高的崗位，并且還會隨著能力的不斷提升而增長，在畢業的學員SEM崗位入職薪資都在5000+，并且SEM崗位的壓力小，也是非常符合女生的擇業標準。

sem優化師的主要工作內容是優化廣告競價賬戶，嚴格意義上來講還包括針對搜索引擎做自然排名，其工作的范圍大于通常所說的seo，是更有前途的一種工作。網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。